As experiências presenciais voltaram a ocupar papel relevante nas estratégias de comunicação, marketing e relacionamento de empresas B2B. Em um ambiente marcado pela digitalização dos canais e pela disputa por atenção qualificada, eventos corporativos, encontros setoriais e ativações de marca têm sido usados para aproximar empresas de clientes, parceiros e demais públicos estratégicos.

Um levantamento da Bizzabo sobre o mercado de eventos em 2025 aponta que os encontros presenciais seguem entre os canais considerados mais relevantes por organizadores e empresas, especialmente por favorecerem relacionamento, networking e geração de oportunidades. O relatório Freeman Trust Report também relaciona eventos ao vivo ao fortalecimento da confiança e da percepção de marca em um cenário de maior ceticismo em relação às mensagens digitais.

No Brasil, esse movimento se reflete, também, em ativações associadas a eventos esportivos e culturais. A etapa da Porsche Cup em Interlagos, prevista na agenda do autódromo entre 4 e 6 de setembro de 2026, é um dos exemplos de ambiente em que marcas buscam conectar posicionamento, experiência e contato direto com públicos de interesse.

Experiências reforçam relacionamento com stakeholders

A participação de empresas em eventos presenciais deixou de estar relacionada apenas à exposição de marca. A tendência mais recente envolve o uso desses espaços como plataformas de relacionamento, conteúdo e construção de reputação, especialmente em mercados nos quais confiança, especialização técnica e proximidade com decisores são fatores relevantes.

Uma das marcas que participará da etapa da Porsche Cup em Interlagos é a LUZA Group, empresa de engenharia e tecnologia. A iniciativa integra uma estratégia de branding voltada ao relacionamento com clientes e stakeholders, aproximando a companhia de um ambiente associado à precisão, inovação e alta performance.

Segundo Tiago Monteiro, CEO da LUZA Group, a participação em Interlagos também faz parte da percepção de autoridade da empresa na área em que atua: "A Porsche Cup reúne precisão, análise e tecnologia, elementos próximos da engenharia e da busca contínua por desempenho", afirma.

Alta performance aproxima esporte e negócios

O automobilismo tem relação direta com engenharia aplicada, análise de dados, eficiência operacional, tecnologia embarcada e tomada de decisão em alta pressão. Por isso, eventos ligados à modalidade costumam ser usados por marcas para construir narrativas associadas à performance, inovação e precisão.

A presença da LUZA Group em Interlagos dá continuidade a um movimento iniciado na etapa anterior da Porsche Cup Brasil, realizada em 12 de julho no Autódromo Internacional do Algarve, em Portimão, Portugal. Na ocasião, a empresa apoiou um dos veículos participantes da prova de longa duração, disputada com carros Porsche 911 GT3 Cup.

Na etapa brasileira, a participação prevê conteúdos e ações de comunicação antes, durante e após o evento, ampliando o uso da corrida como plataforma de relacionamento e produção de conteúdo.

Branding B2B busca ações mais qualificadas

Em mercados corporativos, a construção de marca não depende apenas de alcance. Reputação, confiança e proximidade com decisores também passam por pontos de contato capazes de traduzir, na prática, o posicionamento das empresas.

No setor de engenharia e tecnologia, esse tipo de associação amplia as formas de comunicação com o mercado, indo além de exposições em eventos e agindo a favor de uma tendência do branding B2B: transformar temas técnicos em experiências concretas, conectadas à reputação, conteúdo e relacionamento estratégico.